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  • Desde entonces, estamos viviendo una creciente complejizaci贸n del medio online, en la que nuevas tecnolog铆as y formas de trabajar aparecen cada d铆a, para las cuales no existen profesionales con experiencia para llevarlas a caboha sido justo en ese momento cuando se hizo adulto con la aparici贸n de las pantallas m煤ltiples (smartphones y tablets), la fragmentaci贸n de las audiencias, el agotamiento del modelo de atribuci贸n de 煤ltimo toque, el despegue de la compra program谩tica, la creciente p茅rdida de privacidad de los usuarios en la esfera online y el ocaso del marketing tal y como lo conoc铆amos basado en acciones de branding/pr y de dif铆cil medici贸n del retornode esa necesidad nace este libro, de la visi贸n de explicar desde la experiencia profesional, de manera did谩ctica, con visi贸n agn贸stica, es decir, sin ejemplificar en un proveedor tecnol贸gico concreto, el funcionamiento y casos de uso de un data management platformpocos de los que dan ponencias o tuitean sobre esta nueva tecnolog铆a, la cual lleva establecida en el mundo anglosaj贸n desde hace varios a帽os y que ahora ha llegado para quedarse en nuestro pa铆s, han trabajado con ella o explotado las distintas perspectivas de uso de la herramientadata management platform (dmp) big data aplicado a campa帽as online, audiencias y personalizaci贸n web 贸scar l贸pez cuesta isbn: p谩gs: 128 coedici贸n: alfaomega - esic el marketing online se ha hecho mainstream para la poblaci贸n general con el advenimiento de la redes sociales y la figura del community managerhoy en d铆a en espa帽a se ha convertido en un mantra hablar sobre data management platforms (dmp), es el nuevo acr贸nimo de moda en el mundo del marketing online

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