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marketing internacional - un enfoque pr谩ctico autor: silva, harold p谩ginas: 308 isbn: editorial: alfaomega ver video: https://youtuventajas marketing internacional, un enfoque pr谩ctico, ofrece herramientas suficientes para que docentes, estudiantes, empresarios y gerentes formulen estrategias integrales que logren combinar la gesti贸n local, nacional e internacional de cada empresaes una gu铆a pr谩ctica para introducirse en el mundo del marketing internacional, su metodolog铆a basada en teor铆a, casos y talleres permitir谩: conocer la explicaci贸n rigurosa de los conceptos fundamentales del marketing internacional y, a trav茅s de los casos, comprender谩 el entorno de las empresas latinoamericanas en el escenario internacional, finalmente con los talleres, desarrollar谩 competencias interfuncionales y una visi贸n hol铆stica de los contextos empresarialesl prop贸sito general de marketing internacional un enfoque pr谩ctico - teor铆a, casos y talleres, es mejorar el estilo gerencial del lector, brindando herramientas que faciliten la toma de decisiones en el marco de los negocios internacionalescontenido introducci贸n al marketing internacional - el entorno cultural - el entorno pol铆tico - adaptaci贸n del producto al mercado internacional - canales de distribuci贸n internacional - promoci贸n internacional - precios para mercados internacionales -investigaci贸n de mercados internacionales - evaluaci贸n de oportunidades globales de mercado -log铆stica internacional - organizaci贸n, ejecuci贸n y control del marketing - casos de empresas - casos de pa铆ses - casos de negociaci贸n y experiencias de negocio - casos varios - tallereslas nuevas tendencias de marketing internacional, consideran los bloques de pa铆ses, los tratados de libre comercio, la expansi贸n de las empresas, la globalizaci贸n y requieren del uso de estrategias innovadoras para un 贸ptimo desarrollo de los negocios internacionales[v] prefacio 1 pa r t e i 路 t e o r 铆 a 1 introducci贸n al marketing internacional 7 marketing internacional 10 importancia de los negocios internacionales en el escenario global 13 驴son los negocios internacionales un medio de paz? 16 epidemia de mal servicio 17 preguntas 18 casos para consulta 18 2 el entorno cultural 19 culturas de alto y bajo contexto 22 elementos de la cultura 28 consejos b谩sicos para negociar en el extranjero 34 preguntas 36 casos de consulta 36 3 el entorno pol铆tico 37 riesgo pol铆tico en los negocios internacionales 40 riesgo pa铆s 41 preguntas 43 casos de consulta 43 4 adaptaci贸n del producto al mercado internacional 45 adaptaci贸n 48 preguntas 50 casos de consulta 50 5 canales de distribuci贸n internacional 51 ventas minoristas globales 55 preguntas 55 casos de consulta 56 6 promoci贸n internacional 57 geograf铆a de la audiencia 62 preguntas 62 casos de consulta 63 7 precios para mercados internacionales 65 condiciones de pago 70 dumping 70 contenido [vi] preguntas 71 casos de consulta 71 8 investigaci贸n de mercados internacionales 73 la investigaci贸n de mercados 75 proceso de investigaci贸n de mercados 79 preguntas 88 casos de consulta 88 9 evaluaci贸n de oportunidades globales de mercado 89 proceso de internacionalizaci贸n 91 alternativas de entrada a mercados internacionales 95 preguntas 98 casos de consulta log铆stica internacional 101 distribuci贸n 103 transporte internacional 104 la carga a transportar 105 incoterms 105 empaque y embalaje 108 marcado 108 preguntas 109 casos de consulta organizaci贸n, ejecuci贸n y control del marketing 111 dise帽os organizacionales de las empresas 113 preguntas 117 casos de consulta 117 路路路 p a r t e i i 路 c a s o s p r 谩 c t i c o s 119 recomendaciones generales para el manejo de los casos 121 casos de empresas 1televisora colombiana internacional - al aila 路 colombiamolinos r铆o de la plata 路 argentinagruma 路 m茅xicocompa帽铆a de galletas noel 路 colombiacemex 路 m茅xicochina e india: dos gigantes asi谩ticos 214 casos de negociaci贸n y experiencias de negocio 33vivencias de negociaci贸n con chinalaboratorios bag贸 路 argentinagrupo modelo 路 m茅xicobasaca gran alianza por la costa atl谩nticacaso corralejas 路 colombia 243 路路路 p a r t e i i i 路 ta l l e r e s recomendaciones generales 247 路路路 bibliograf铆a 287bit谩cora de ambiente laboral en india: proyecto crmajegroup-big cola 路 per煤grupo bimbo 路 m茅xicohavanna 路 argentinaleonisa 路 colombiaconflicto l铆bano-israel驴qu茅 proceso siguen los colombianos en las negociaciones?experiencias en canad谩 233 casos varios 38falabella 路 chilebarbie 路 estados unidosinversi贸n en m茅xicoavianca 路 colombiatotto 路 colombialecciones para un mundo desconocido 路 chinaservicio al clientesancor 路 argentina 206 casos de pa铆ses 30grupo televisa 路 m茅xicoarcor 路 argentinaquala 路 colombiaazaleia 路 brasil路 cuba 146 [vii] 10crepes & waffles 路 colombiaestas estrategias son formuladas gracias a la investigaci贸n rigurosa sobre el comportamiento del consumidor, de acuerdo con su pa铆s o regi贸n, as铆 como los entornos pol铆ticos y los posibles efectos colateralesjuan valdez 路 colombiagrupo jumex 路 m茅xico
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- publicidad: es la herramienta madre del marketing聽 cada empresa tiene un聽 departamento 聽de marketing donde desarrollan sus propias estrategiasel聽 marketing 聽es una herramienta clave de la sociedad moderna basada en el capitalismo y el consumosin embargo hay reglas聽 b谩sicas 聽y generales que se aplican a todos los casos y que te ayudar谩n a potenciar tu emprendimientoes fundamental saber que la publicidad no es una gasto, es una gran inversi贸nles permite llegar de modo masivo a millones de potenciales consumidores聽 - innovaci贸n constante: es muy importante que las empresas se adapten constantemente a las nuevas tendencias, sin perder su esencia que los diferencia de la competencia聽 ten en cuenta estos datos y lograr谩s un notable crecimiento en tu emprendimiento聽 - participaci贸n activa en las redes sociales: la presencia en las redes sociales es un aspecto b谩sico que ninguna empresa debe descartar聽 - auspiciar en eventos y celebridades importantes: asociarse a la imagen positiva y popular que tiene un evento o famoso potencia a la marca聽 en t茅rminos generales se podr铆a definir como el conjunto de聽 herramientas 聽que estudian y clasifican las tendencias, gustos y necesidades de un determinado nicho de mercado, a los efectos de venderles productos que satisfaga esa demanda聽 聽 - promociones y descuentos: una estrategia cl谩sica para promover un producto y lanzar promociones tentadoras que atraiga nuevos clientes聽 las repasamos: 聽 - construir una marca que se identifique con la personalidad: las empresas exitosas sacan al mercado diferentes productos dise帽ados para representar un tipo de personalidad
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