Marketing estrategico
Listado marketing estrategico
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Texto fotocopiado: marketing estrat茅gicoenfoque simb贸lico de la demanda y clave real del negocioautor: alberto l
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Ha escrito numerosos art铆culos sobre marketing y estrategiay es miembro del comit茅 editorial de la revista harvard deusto marketing y ventas, entre otrasentre los catorce escritos como autor 煤nico destacan: el plan de marketing en la pr谩ctica (21 ediciones); el plan estrat茅gico en la pr谩ctica (4 ediciones); alianzas estrat茅gicas en la pr谩ctica; plan de internacionalizaci贸n de la pyme en la pr谩ctica; el plan de marketing en la pyme (3 ediciones); innovar con 茅xito; internacionalizaci贸n e innovaci贸n de la empresa; la distribuci贸n comercial: opciones estrat茅gicas (2 ediciones); el plan de marketing digital en la pr谩ctica; crear una empresa en la pr谩ctica; y marketing estrat茅gico para el peque帽o y mediano comercio (5 ediciones)desde , que inicia su actividad profesional y docente, ha ejercido cargos diversos en la universidad (secretario de facultad, director de departamento, director del programa master y vicedecano) y en la empresa (director de marketing, director de marketing y cuentas, director de unidad de negocio, director general, miembro de diversos consejos de administraci贸n y presidente)jos茅 mar铆a sainz de vicu帽a anc铆n doctor en ciencias econ贸micas y empresariales por la universidad aut贸noma de madrid, master in business administration (mba) por la london business school (universidad de londres) y licenciado en ciencias econ贸micas y empresariales por la universidad de deustointernacionalizaci贸n de nire ihealthel cap铆tulo 5 expone el caso de ega master, que nace en y desde su nacimiento se posiciona como empresa internacional, produciendo y comercializando herramientas de manoen factur贸 en colombia menos de cincuenta mil euros, y su plan de internacionalizaci贸n contempla para los pr贸ximos a帽os varios miles de millones de euros, con soluciones de autogesti贸n de la salud, basadas en la prevenci贸nconferenciante habitual en foros empresariales, es autor de veintiseis librosfactura unos veintid贸s millones de euros, de los cuales el 86% proviene de m谩s de ciento cincuenta pa铆ses de los cinco continentes; cuenta con filiales en cuatro de ellos y el 40% lo obtiene en mercados emergentesest谩 escrito con la voluntad de ofrecer a la direcci贸n de una pyme un instrumento de trabajo 煤til y eficaz que le conduzca, paso a paso, en la elaboraci贸n de un plan de internacionalizaci贸nnace con un enfoque local e inicia su internacionalizaci贸n para conseguir lo que no logra en su mercado interior, luchar con multinacionales de la talla de adidas y nike encontrando sus propios nichos de mercadocomo consultor de alta direcci贸n, ha colaborado con numerosos gobiernos, organizaciones, instituciones y empresas multinacionales, nacionales y locales de todo tama帽o206 p谩ginas isbn铆ndice 驴por qu茅 internacionalizar la empresa?internacionalizaci贸n de ega masteractualmente es presidente de sdv, miembro de la junta directiva del orfe贸n donostiarra y consejero de varias empresasinternacionalizaci贸n de ternua group驴c贸mo internacionalizarse?internacionalizaci贸n de centorkel cap铆tulo 6 da a conocer el caso de una start up (nire ihealth) que nace en diciembre de , con un planteamiento globalen resumen, plan de internacionalizaci贸n de la pyme en la pr谩ctica trata de cubrir la laguna que encuentran las peque帽as empresas cuando buscan asesoramiento en sus procesos de internacionalizaci贸n, mostrando el ejemplo de casos reales de empresas con su misma dimensi贸npara ello, como suele ser habitual en este autor, el libro de jos茅 m陋 sainz de vicu帽a muestra cuatro casos de pymes en situaciones muy distintas en cuanto a fecha de creaci贸n, tama帽o, sector de actividad, estadio de internacionalizaci贸n y alcance de la misma: el cap铆tulo 3 presenta la internacionalizaci贸n de centork: una empresa industrial, creada en , que tiene producto propio y que, facturando unos cuatro millones de euros, el 80% proviene del exterior y ahora est谩 integrada en un grupo multinacionalplan de internacionalizaci贸n de la pyme en la pr谩ctica sainz de vicu帽a anc铆n, jos茅 mar铆a 1 陋 edfactores clave de 茅xito para la internacionalizaci贸n de la pymeresumen 芦pr谩ctico, interesante, estimulante y actual禄, son algunos de los adjetivos que les ha sugerido la lectura de plan de internacionalizaci贸n de la pyme en la pr谩ctica a aquellos profesionales que han tenido la oportunidad de examinarlo antes de su publicaci贸nel cap铆tulo 4 muestra el caso de ternua group: una empresa de art铆culos deportivos, cuya matriz data defactura unos treinta millones de euros, de los que el 33% proviene del exterior
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marketing internacional - un enfoque pr谩ctico autor: silva, harold p谩ginas: 308 isbn: editorial: alfaomega ver video: https://youtuventajas marketing internacional, un enfoque pr谩ctico, ofrece herramientas suficientes para que docentes, estudiantes, empresarios y gerentes formulen estrategias integrales que logren combinar la gesti贸n local, nacional e internacional de cada empresaes una gu铆a pr谩ctica para introducirse en el mundo del marketing internacional, su metodolog铆a basada en teor铆a, casos y talleres permitir谩: conocer la explicaci贸n rigurosa de los conceptos fundamentales del marketing internacional y, a trav茅s de los casos, comprender谩 el entorno de las empresas latinoamericanas en el escenario internacional, finalmente con los talleres, desarrollar谩 competencias interfuncionales y una visi贸n hol铆stica de los contextos empresarialesl prop贸sito general de marketing internacional un enfoque pr谩ctico - teor铆a, casos y talleres, es mejorar el estilo gerencial del lector, brindando herramientas que faciliten la toma de decisiones en el marco de los negocios internacionalescontenido introducci贸n al marketing internacional - el entorno cultural - el entorno pol铆tico - adaptaci贸n del producto al mercado internacional - canales de distribuci贸n internacional - promoci贸n internacional - precios para mercados internacionales -investigaci贸n de mercados internacionales - evaluaci贸n de oportunidades globales de mercado -log铆stica internacional - organizaci贸n, ejecuci贸n y control del marketing - casos de empresas - casos de pa铆ses - casos de negociaci贸n y experiencias de negocio - casos varios - tallereslas nuevas tendencias de marketing internacional, consideran los bloques de pa铆ses, los tratados de libre comercio, la expansi贸n de las empresas, la globalizaci贸n y requieren del uso de estrategias innovadoras para un 贸ptimo desarrollo de los negocios internacionales[v] prefacio 1 pa r t e i 路 t e o r 铆 a 1 introducci贸n al marketing internacional 7 marketing internacional 10 importancia de los negocios internacionales en el escenario global 13 驴son los negocios internacionales un medio de paz? 16 epidemia de mal servicio 17 preguntas 18 casos para consulta 18 2 el entorno cultural 19 culturas de alto y bajo contexto 22 elementos de la cultura 28 consejos b谩sicos para negociar en el extranjero 34 preguntas 36 casos de consulta 36 3 el entorno pol铆tico 37 riesgo pol铆tico en los negocios internacionales 40 riesgo pa铆s 41 preguntas 43 casos de consulta 43 4 adaptaci贸n del producto al mercado internacional 45 adaptaci贸n 48 preguntas 50 casos de consulta 50 5 canales de distribuci贸n internacional 51 ventas minoristas globales 55 preguntas 55 casos de consulta 56 6 promoci贸n internacional 57 geograf铆a de la audiencia 62 preguntas 62 casos de consulta 63 7 precios para mercados internacionales 65 condiciones de pago 70 dumping 70 contenido [vi] preguntas 71 casos de consulta 71 8 investigaci贸n de mercados internacionales 73 la investigaci贸n de mercados 75 proceso de investigaci贸n de mercados 79 preguntas 88 casos de consulta 88 9 evaluaci贸n de oportunidades globales de mercado 89 proceso de internacionalizaci贸n 91 alternativas de entrada a mercados internacionales 95 preguntas 98 casos de consulta log铆stica internacional 101 distribuci贸n 103 transporte internacional 104 la carga a transportar 105 incoterms 105 empaque y embalaje 108 marcado 108 preguntas 109 casos de consulta organizaci贸n, ejecuci贸n y control del marketing 111 dise帽os organizacionales de las empresas 113 preguntas 117 casos de consulta 117 路路路 p a r t e i i 路 c a s o s p r 谩 c t i c o s 119 recomendaciones generales para el manejo de los casos 121 casos de empresas 1avianca 路 colombiacaso corralejas 路 colombia 243 路路路 p a r t e i i i 路 ta l l e r e s recomendaciones generales 247 路路路 bibliograf铆a 287grupo televisa 路 m茅xicolecciones para un mundo desconocido 路 chinabarbie 路 estados unidosinversi贸n en m茅xicocrepes & waffles 路 colombiaazaleia 路 brasilestas estrategias son formuladas gracias a la investigaci贸n rigurosa sobre el comportamiento del consumidor, de acuerdo con su pa铆s o regi贸n, as铆 como los entornos pol铆ticos y los posibles efectos colateralesconflicto l铆bano-israelquala 路 colombiasancor 路 argentina 206 casos de pa铆ses 30servicio al clienteleonisa 路 colombiagrupo modelo 路 m茅xicocompa帽铆a de galletas noel 路 colombiacemex 路 m茅xicogrupo jumex 路 m茅xicovivencias de negociaci贸n con chinachina e india: dos gigantes asi谩ticos 214 casos de negociaci贸n y experiencias de negocio 33falabella 路 chileajegroup-big cola 路 per煤experiencias en canad谩 233 casos varios 38molinos r铆o de la plata 路 argentinaarcor 路 argentinalaboratorios bag贸 路 argentinajuan valdez 路 colombiatotto 路 colombia驴qu茅 proceso siguen los colombianos en las negociaciones?路 cuba 146 [vii] 10basaca gran alianza por la costa atl谩nticagruma 路 m茅xicohavanna 路 argentinatelevisora colombiana internacional - al aila 路 colombiabit谩cora de ambiente laboral en india: proyecto crmgrupo bimbo 路 m茅xico
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- publicidad: es la herramienta madre del marketing聽 cada empresa tiene un聽 departamento 聽de marketing donde desarrollan sus propias estrategiasel聽 marketing 聽es una herramienta clave de la sociedad moderna basada en el capitalismo y el consumoes fundamental saber que la publicidad no es una gasto, es una gran inversi贸n聽 - auspiciar en eventos y celebridades importantes: asociarse a la imagen positiva y popular que tiene un evento o famoso potencia a la marca聽 - innovaci贸n constante: es muy importante que las empresas se adapten constantemente a las nuevas tendencias, sin perder su esencia que los diferencia de la competenciasin embargo hay reglas聽 b谩sicas 聽y generales que se aplican a todos los casos y que te ayudar谩n a potenciar tu emprendimientoles permite llegar de modo masivo a millones de potenciales consumidores聽 las repasamos: 聽 - construir una marca que se identifique con la personalidad: las empresas exitosas sacan al mercado diferentes productos dise帽ados para representar un tipo de personalidad聽 en t茅rminos generales se podr铆a definir como el conjunto de聽 herramientas 聽que estudian y clasifican las tendencias, gustos y necesidades de un determinado nicho de mercado, a los efectos de venderles productos que satisfaga esa demanda聽 聽 - promociones y descuentos: una estrategia cl谩sica para promover un producto y lanzar promociones tentadoras que atraiga nuevos clientes聽 ten en cuenta estos datos y lograr谩s un notable crecimiento en tu emprendimiento聽 - participaci贸n activa en las redes sociales: la presencia en las redes sociales es un aspecto b谩sico que ninguna empresa debe descartar
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Resumen el plan de marketing digital en la pr谩ctica abunda en la labor que el autor ha pretendido realizar, en los 煤ltimos 20 a帽os, aportando su experiencia para elaborar el plan de marketing en la pr谩cticael plan de marketing digital en la pr谩ctica 3a ed sainz de vicu帽a anc铆n, jos茅 mar铆a 276 p谩ginas isbn: alfaomega esiceste manual fue elegido por las escuelas de negocio, empresas de consultor铆a y altos directivos de importantes multinacionales como uno de
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