Comunicaciones de marketing
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- publicidad: es la herramienta madre del marketing聽 cada empresa tiene un聽 departamento 聽de marketing donde desarrollan sus propias estrategiasel聽 marketing 聽es una herramienta clave de la sociedad moderna basada en el capitalismo y el consumoes fundamental saber que la publicidad no es una gasto, es una gran inversi贸n聽 - innovaci贸n constante: es muy importante que las empresas se adapten constantemente a las nuevas tendencias, sin perder su esencia que los diferencia de la competencia聽 las repasamos: 聽 - construir una marca que se identifique con la personalidad: las empresas exitosas sacan al mercado diferentes productos dise帽ados para representar un tipo de personalidad聽 ten en cuenta estos datos y lograr谩s un notable crecimiento en tu emprendimientosin embargo hay reglas聽 b谩sicas 聽y generales que se aplican a todos los casos y que te ayudar谩n a potenciar tu emprendimiento聽 - participaci贸n activa en las redes sociales: la presencia en las redes sociales es un aspecto b谩sico que ninguna empresa debe descartar聽 聽 - promociones y descuentos: una estrategia cl谩sica para promover un producto y lanzar promociones tentadoras que atraiga nuevos clientes聽 en t茅rminos generales se podr铆a definir como el conjunto de聽 herramientas 聽que estudian y clasifican las tendencias, gustos y necesidades de un determinado nicho de mercado, a los efectos de venderles productos que satisfaga esa demandales permite llegar de modo masivo a millones de potenciales consumidores聽 - auspiciar en eventos y celebridades importantes: asociarse a la imagen positiva y popular que tiene un evento o famoso potencia a la marca
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Resumen el plan de marketing digital en la pr谩ctica abunda en la labor que el autor ha pretendido realizar, en los 煤ltimos 20 a帽os, aportando su experiencia para elaborar el plan de marketing en la pr谩cticael plan de marketing digital en la pr谩ctica 3a ed sainz de vicu帽a anc铆n, jos茅 mar铆a 276 p谩ginas isbn: alfaomega esiceste manual fue elegido por las escuelas de negocio, empresas de consultor铆a y altos directivos de importantes multinacionales como uno de
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Un esbozo de marketing internacionalanalizar el mercado, las opciones de marketing de su producto o servicio en funci贸n de la sociedaden la primera se desarrollan temas como la organizaci贸n de la estructura comercial (qu茅 tan bien se conoce el producto/servicio que se ofrece al cliente, 驴cumple con las cualidades que promete?), las comunicaciones internas (reuniones, manuales de venta, intranets), el plan de ventas (plan de marketing, comportamiento del consumidor, estudio del mercado y la demanda), las previsiones generales y cuotas espec铆ficas, y todo lo relacionado con la designaci贸n de territorios y rutas para vendedores (gesti贸n de territorios, rotaci贸n, c谩lculo de imprevistos, etc茅tera)un ap茅ndice dedicado a la soluci贸n de problemas planteados a lo largo del librolas posibilidades de capacitaci贸n para sus vendedores y su remuneraci贸ntambi茅n se dedica un cap铆tulo completo al control de ventas y vendedores, para finalizar con una referencia a las ventas especiales m谩s significativas de la actualidad y consejos para solucionar los casos reales planteados en el libroventajas la presente obra contiene: casos y problemas al final de cada cap铆tulo que lo apoyar谩n en el estudio de los conceptos aprendidosal finalizar, el lector ser谩 capaz de comprender la importancia que cada tema expuesto por el autorlas explicaciones son abordadas de forma minuciosa y completa, pero tambi茅n muy sencilla y cercana tanto al estudiante como a los mandos profesionistasen la segunda parte se dedica un amplio cap铆tulo al protagonista del libro: el vendedor en su ambiente individual y colectivo, desarrollando una visi贸n integral de la tipolog铆a de vendedoresa qui茅n va dirigido a estudiantes y profesionales de mercadotecnia, directores de ventas, agentes comerciales, mandos intermedios, vendedores y a todo aqu茅l interesado en incrementar la eficacia en sus acciones comercialesanaliza el reclutamiento y selecci贸n de vendedores e igualmente estudia con detenimiento la motivaci贸n y animaci贸n de los equipos de ventas y los sistemas de remuneraci贸nlenguaje sencillo y explicaciones did谩cticas, especialmente dedicados al estudiante universitarioa reclutar elementos valiosos con las habilidades de interacci贸n social requeridasen la primera parte se explica el modelo de rendimiento de vendedores y se plantean las posiciones relevantes del organigrama con un enfoque actual, sea vertical u horizontal; adem谩s se exponen las l铆neas maestras de la comunicaci贸n interna, se especifican los instrumentos peculiares del departamento comercial, como el manual de ventas, las convenciones de vendedores y las oficinas de ventasla tercera parte, dedicada a la gesti贸n de estrategias y a las t谩cticas, cubre todos los aspectos de la direcci贸n de ventasdirecci贸n de ventas organizaci贸n del departamento de ventas y gesti贸n de vendedores autor: artal castells, manuel p谩ginas: 540 formato 15,5 x 22,5 isbn: editorial: alfaomega esta obra est谩 estructurada en tres partes: 1) la definici贸n de estrategias de venta, 2) el vendedor y 3) la realizaci贸n de las estrategias de ventaconozca la forma de obtener un mayor rendimiento de su esfuerzo en ventas a trav茅s de la realizaci贸n de un trabajo m谩s inteligenteorganizar al personal a su cargo, motiv谩ndolo y brind谩ndole las herramientas que su negocio requiereaprenda las funciones de la direcci贸n de ventastodo lo necesario para llevar a cabo las reuniones de comunicaci贸n internala forma en la que se organiza la estructura de las ventasbibliograf铆a recomendada al final de cada cap铆tulodesarrolle sus habilidades para conocer a detalle las caracter铆sticas del producto o servicio que su compa帽铆a ofrece comparado con el de la competenciafinalmente, respecto a los temas de estudio de la demanda, el plan de ventas, previsiones y territorios, se exponen las perspectivas de manera te贸rica y pr谩ctica para que los aspectos de la direcci贸n comercial resulten atractivos
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marketing internacional - un enfoque pr谩ctico autor: silva, harold p谩ginas: 308 isbn: editorial: alfaomega ver video: https://youtuventajas marketing internacional, un enfoque pr谩ctico, ofrece herramientas suficientes para que docentes, estudiantes, empresarios y gerentes formulen estrategias integrales que logren combinar la gesti贸n local, nacional e internacional de cada empresaes una gu铆a pr谩ctica para introducirse en el mundo del marketing internacional, su metodolog铆a basada en teor铆a, casos y talleres permitir谩: conocer la explicaci贸n rigurosa de los conceptos fundamentales del marketing internacional y, a trav茅s de los casos, comprender谩 el entorno de las empresas latinoamericanas en el escenario internacional, finalmente con los talleres, desarrollar谩 competencias interfuncionales y una visi贸n hol铆stica de los contextos empresarialesl prop贸sito general de marketing internacional un enfoque pr谩ctico - teor铆a, casos y talleres, es mejorar el estilo gerencial del lector, brindando herramientas que faciliten la toma de decisiones en el marco de los negocios internacionalescontenido introducci贸n al marketing internacional - el entorno cultural - el entorno pol铆tico - adaptaci贸n del producto al mercado internacional - canales de distribuci贸n internacional - promoci贸n internacional - precios para mercados internacionales -investigaci贸n de mercados internacionales - evaluaci贸n de oportunidades globales de mercado -log铆stica internacional - organizaci贸n, ejecuci贸n y control del marketing - casos de empresas - casos de pa铆ses - casos de negociaci贸n y experiencias de negocio - casos varios - tallereslas nuevas tendencias de marketing internacional, consideran los bloques de pa铆ses, los tratados de libre comercio, la expansi贸n de las empresas, la globalizaci贸n y requieren del uso de estrategias innovadoras para un 贸ptimo desarrollo de los negocios internacionales[v] prefacio 1 pa r t e i 路 t e o r 铆 a 1 introducci贸n al marketing internacional 7 marketing internacional 10 importancia de los negocios internacionales en el escenario global 13 驴son los negocios internacionales un medio de paz? 16 epidemia de mal servicio 17 preguntas 18 casos para consulta 18 2 el entorno cultural 19 culturas de alto y bajo contexto 22 elementos de la cultura 28 consejos b谩sicos para negociar en el extranjero 34 preguntas 36 casos de consulta 36 3 el entorno pol铆tico 37 riesgo pol铆tico en los negocios internacionales 40 riesgo pa铆s 41 preguntas 43 casos de consulta 43 4 adaptaci贸n del producto al mercado internacional 45 adaptaci贸n 48 preguntas 50 casos de consulta 50 5 canales de distribuci贸n internacional 51 ventas minoristas globales 55 preguntas 55 casos de consulta 56 6 promoci贸n internacional 57 geograf铆a de la audiencia 62 preguntas 62 casos de consulta 63 7 precios para mercados internacionales 65 condiciones de pago 70 dumping 70 contenido [vi] preguntas 71 casos de consulta 71 8 investigaci贸n de mercados internacionales 73 la investigaci贸n de mercados 75 proceso de investigaci贸n de mercados 79 preguntas 88 casos de consulta 88 9 evaluaci贸n de oportunidades globales de mercado 89 proceso de internacionalizaci贸n 91 alternativas de entrada a mercados internacionales 95 preguntas 98 casos de consulta log铆stica internacional 101 distribuci贸n 103 transporte internacional 104 la carga a transportar 105 incoterms 105 empaque y embalaje 108 marcado 108 preguntas 109 casos de consulta organizaci贸n, ejecuci贸n y control del marketing 111 dise帽os organizacionales de las empresas 113 preguntas 117 casos de consulta 117 路路路 p a r t e i i 路 c a s o s p r 谩 c t i c o s 119 recomendaciones generales para el manejo de los casos 121 casos de empresas 1totto 路 colombialaboratorios bag贸 路 argentinacemex 路 m茅xicogruma 路 m茅xicoexperiencias en canad谩 233 casos varios 38arcor 路 argentinajuan valdez 路 colombiaconflicto l铆bano-israelvivencias de negociaci贸n con chinagrupo jumex 路 m茅xicosancor 路 argentina 206 casos de pa铆ses 30grupo televisa 路 m茅xicobit谩cora de ambiente laboral en india: proyecto crmservicio al clientefalabella 路 chileestas estrategias son formuladas gracias a la investigaci贸n rigurosa sobre el comportamiento del consumidor, de acuerdo con su pa铆s o regi贸n, as铆 como los entornos pol铆ticos y los posibles efectos colateralesbasaca gran alianza por la costa atl谩nticagrupo modelo 路 m茅xicolecciones para un mundo desconocido 路 chinaazaleia 路 brasilcaso corralejas 路 colombia 243 路路路 p a r t e i i i 路 ta l l e r e s recomendaciones generales 247 路路路 bibliograf铆a 287ajegroup-big cola 路 per煤barbie 路 estados unidoscompa帽铆a de galletas noel 路 colombia路 cuba 146 [vii] 10china e india: dos gigantes asi谩ticos 214 casos de negociaci贸n y experiencias de negocio 33televisora colombiana internacional - al aila 路 colombialeonisa 路 colombiacrepes & waffles 路 colombia驴qu茅 proceso siguen los colombianos en las negociaciones?havanna 路 argentinainversi贸n en m茅xicoavianca 路 colombiamolinos r铆o de la plata 路 argentinagrupo bimbo 路 m茅xicoquala 路 colombia
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Ha escrito numerosos art铆culos sobre marketing y estrategiay es miembro del comit茅 editorial de la revista harvard deusto marketing y ventas, entre otrasentre los catorce escritos como autor 煤nico destacan: el plan de marketing en la pr谩ctica (21 ediciones); el plan estrat茅gico en la pr谩ctica (4 ediciones); alianzas estrat茅gicas en la pr谩ctica; plan de internacionalizaci贸n de la pyme en la pr谩ctica; el plan de marketing en la pyme (3 ediciones); innovar con 茅xito; internacionalizaci贸n e innovaci贸n de la empresa; la distribuci贸n comercial: opciones estrat茅gicas (2 ediciones); el plan de marketing digital en la pr谩ctica; crear una empresa en la pr谩ctica; y marketing estrat茅gico para el peque帽o y mediano comercio (5 ediciones)desde , que inicia su actividad profesional y docente, ha ejercido cargos diversos en la universidad (secretario de facultad, director de departamento, director del programa master y vicedecano) y en la empresa (director de marketing, director de marketing y cuentas, director de unidad de negocio, director general, miembro de diversos consejos de administraci贸n y presidente)plan de internacionalizaci贸n de la pyme en la pr谩ctica sainz de vicu帽a anc铆n, jos茅 mar铆a 1 陋 edest谩 escrito con la voluntad de ofrecer a la direcci贸n de una pyme un instrumento de trabajo 煤til y eficaz que le conduzca, paso a paso, en la elaboraci贸n de un plan de internacionalizaci贸ncomo consultor de alta direcci贸n, ha colaborado con numerosos gobiernos, organizaciones, instituciones y empresas multinacionales, nacionales y locales de todo tama帽oen resumen, plan de internacionalizaci贸n de la pyme en la pr谩ctica trata de cubrir la laguna que encuentran las peque帽as empresas cuando buscan asesoramiento en sus procesos de internacionalizaci贸n, mostrando el ejemplo de casos reales de empresas con su misma dimensi贸nfactura unos treinta millones de euros, de los que el 33% proviene del exteriorconferenciante habitual en foros empresariales, es autor de veintiseis libros206 p谩ginas isbnfactura unos veintid贸s millones de euros, de los cuales el 86% proviene de m谩s de ciento cincuenta pa铆ses de los cinco continentes; cuenta con filiales en cuatro de ellos y el 40% lo obtiene en mercados emergentesinternacionalizaci贸n de centorken factur贸 en colombia menos de cincuenta mil euros, y su plan de internacionalizaci贸n contempla para los pr贸ximos a帽os varios miles de millones de euros, con soluciones de autogesti贸n de la salud, basadas en la prevenci贸nresumen 芦pr谩ctico, interesante, estimulante y actual禄, son algunos de los adjetivos que les ha sugerido la lectura de plan de internacionalizaci贸n de la pyme en la pr谩ctica a aquellos profesionales que han tenido la oportunidad de examinarlo antes de su publicaci贸n驴c贸mo internacionalizarse?actualmente es presidente de sdv, miembro de la junta directiva del orfe贸n donostiarra y consejero de varias empresas铆ndice 驴por qu茅 internacionalizar la empresa?jos茅 mar铆a sainz de vicu帽a anc铆n doctor en ciencias econ贸micas y empresariales por la universidad aut贸noma de madrid, master in business administration (mba) por la london business school (universidad de londres) y licenciado en ciencias econ贸micas y empresariales por la universidad de deustointernacionalizaci贸n de ternua groupfactores clave de 茅xito para la internacionalizaci贸n de la pymepara ello, como suele ser habitual en este autor, el libro de jos茅 m陋 sainz de vicu帽a muestra cuatro casos de pymes en situaciones muy distintas en cuanto a fecha de creaci贸n, tama帽o, sector de actividad, estadio de internacionalizaci贸n y alcance de la misma: el cap铆tulo 3 presenta la internacionalizaci贸n de centork: una empresa industrial, creada en , que tiene producto propio y que, facturando unos cuatro millones de euros, el 80% proviene del exterior y ahora est谩 integrada en un grupo multinacionalnace con un enfoque local e inicia su internacionalizaci贸n para conseguir lo que no logra en su mercado interior, luchar con multinacionales de la talla de adidas y nike encontrando sus propios nichos de mercadointernacionalizaci贸n de ega masterel cap铆tulo 6 da a conocer el caso de una start up (nire ihealth) que nace en diciembre de , con un planteamiento globalinternacionalizaci贸n de nire ihealthel cap铆tulo 5 expone el caso de ega master, que nace en y desde su nacimiento se posiciona como empresa internacional, produciendo y comercializando herramientas de manoel cap铆tulo 4 muestra el caso de ternua group: una empresa de art铆culos deportivos, cuya matriz data de
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Timer de comunicaciones entrantescontrol de la duraci贸n de las comunicacionesstop-tel permite siempre recibir todo tipo de comunicaciones entrantes, sean locales o de larga distanciapor ejemplo podemos programar , con lo cual permitiremos las comunicaciones a traves de internet (como excepci贸n al bloqueo de cero si est谩 programado, y sin l铆mite de tiempo impuesto por los timers)tambi茅n permite programar una lista de n煤meros que ser谩n los 煤nicos que se puedan discar o tambi茅n que funcionen como excepciones a los bloqueos programadosmemoria para permitir discar ciertos n煤meros telef贸nicos o prefijos en forma exclusiva o como excepciones a los bloqueos, sin ser afectados por los timers programados tiene 4 renglones de hasta 14 d铆gitoslimita la duraci贸n de las llamadas salientes de larga distancia permitidas por la programaci贸n (si las hubiera)pero con las limitacio- nes de tiempo impuestas por los timers programadosevita el uso fraudulento de estos servicios, como por ejemplo en el caso de desvio directo, que sin control puede ocasionar problemas gravescon memorias programables por el usuarioen cada uno de ellos caben hasta 8 d铆gitosmemoria para permitir n煤meros telef贸nicos o prefijos en forma exclusiva o como excepciones a los bloqueos programadostiene 20 renglonestimer de llamadas salientes de larga distancia o celulareslimita la duraci贸n de las llamadas salientes locales permitidas por programaci贸ncon capacidad de 14 d铆gitos cada unosi se ha bloqueado el 15 en la memoria de bloqueos, en esta podemos programar el n煤mero de los celulares a los cuales vamos a permitir llamar como excepciones al bloqueo de los celularespuede programarse para permitir llamadas gratis (pago revertido)30 y 15 segundos antes de cortar la comunicaci贸n avisan con beepsbloqueador inteligente de llamadas telef贸nicasprogramaci贸n muy f谩cil discando desde el tel茅fonoaqui se pueden programar los prefijos que se desea bloquear como 15 (celulares), 0 (comunicaciones de larga distancia por discado directo nacional e internacional 00 y operadora de larga distancia internacional (operadora de larga distancia nacional)c贸digo personal de 4 d铆gitos para discar llamadas libres de bloqueos y timerspara ello disponemos de tres timers que pueden mantenerse desactivados o programarse entre 1 y 30 minutoses programable por el usuario y tal como el resto de la programaci贸n puede cambiarlo cuantas veces lo deseetambi茅n se pueden prohibir prefijos mas espec铆ficos pertenecientes a lugares o zonas nacionales o internacionalestiene una memoria de 16 renglonespermite discar *31# sin burlar los bloqueosbloqueo de n煤meros o prefijos telef贸nicoscontrol de los servicios de plustel y multiteltimer de llamadas salientes locales
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P谩gina tras p谩gina, los documentos y los materiales de marketing se destacar谩n por su texto negro n铆tido y colores brillanteslos documentos y los materiales de marketing ser谩n resistentes a las manchas, al agua y a la decoloraci贸n a lo largo del tiempomarca: hp modelo: hp 950xl (cn045al) color: negro gota de tinta: 12 pl tipos de tinta: con base de pigmento compatible con las impresoras: impresora hp officejet pro 251dw (cv136a) impresora multifunci贸n hp officejet pro 276dw (cr770a) hp officejet pro 8100 eprinter - n811an811d (cm752a) impresora e-todo en uno hp officejet pro 8600 n911a (cm749a) impresora e-todo en uno hp officejet pro 8600 plus n911g (cm750a) impresora e-todo-en-uno hp officejet pro 8610 (a7f64a) impresora e-todo-en-uno hp officejet pro 8620 (a7f65a) rendimiento: ~2300 p谩ginas presentaci贸n: en caja cerradadimensiones del embalaje (an x f x al) 119 x 126 x 36 mm peso del embalaje 0utilice tintas originales hp y funciones de confiabilidad para lograr uniformidad, p谩gina tras p谩gina, sin problemascuente con documentos empresariales de calidad profesional que impresionar谩n a los clientes por un precio menor al de una impresora l谩serlogre una fuerte impresi贸n de su empresa con colores muy vivos y texto negro n铆tido en sus informes impresos15 kg garant铆a: hp argentina por defectos de fabricaci贸nrinde 2300 p谩ginascartucho original de tinta negra de alto rendimiento hp 950xl (cn045al)hp puede ayudarlo a controlar el impacto ambiental con un f谩cil reciclajeimprima con cartuchos dise帽ados para conservar recursosincluso seleccione cartuchos de capacidad alta y compre cartuchos con menos frecuenciaconf铆e en los resultados de alta calidad en cada impresi贸npara impresoras hp officejet pro 251dw, 276dw, 8100, 8600, 8600 plus, 8610 y 8620
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